Một danh sách nhà tài trợ giấu trong đó sự thay đổi tiêu dùng của Trung Quốc suốt hai mươi năm.
Cuối tháng 6 năm nay, China Open làm một việc trước đây chưa từng làm: đưa buổi giới thiệu toàn cầu sang Wimbledon.
Tại thánh địa quần vợt này, China Open tuyên bố từ năm 2026, tập đoàn HSBC trở thành nhà tài trợ chính của giải. Thông cáo tiếng Anh của HSBC dùng danh xưng Presenting Partner.
Cổ động viên lâu năm nghe tin này có thể sững lại. Gần hai mươi năm, người đứng trên sân Kim Cương phát biểu với tư cách "nhà tài trợ chính" luôn là Beijing Mercedes-Benz. Đến lễ khai mạc China Open 2025, lãnh đạo Beijing Mercedes-Benz vẫn còn đứng trên sân khấu.
Một năm sau, đổi người.
Đổi một nhà tài trợ, nhìn thì chỉ là một tin thương mại. Nhưng xếp danh sách nhà tài trợ hai mươi năm của China Open cạnh nhau, nó rất giống một điện tâm đồ: ngành nào bước vào, ngành nào rời đi, năm nào đột ngột co lại, năm nào lại lập đỉnh mới, đều khớp được với thay đổi tiêu dùng và vốn của Trung Quốc hai mươi năm qua.
China Open lần thứ 20 tuần này chính thức khai cuộc. Trước khi nói về trận đấu, chúng ta hãy đọc một lượt danh sách này.
HSBC trở thành nhà tài trợ chính của China Open | Weibo @ChinaOpen
Điểm xuất phát: 10 nhà tài trợ, chưa tới 40 triệu
Năm 2004, China Open đầu tiên tổ chức tại nhà thi đấu Quang Thái ở vành đai nam Tam Hoàn, Bắc Kinh. Lúc đó quần vợt ở Trung Quốc vẫn là môn ít người chơi. Sân Kim Cương chứa được 15.000 người, có mái đóng mở, phải đến năm 2011 mới xây xong.
Năm ấy China Open chỉ có 10 nhà tài trợ, doanh thu tài trợ chưa tới 40 triệu nhân dân tệ.
Đến năm 2017, con số này thành 42 nhà tài trợ và đối tác, doanh thu tài trợ gần 200 triệu nhân dân tệ.
So sánh số nhà tài trợ và doanh thu tài trợ năm 2004 với 2017
Chống đỡ đà tăng này là một loạt thương hiệu "chung thủy".
Beijing Mercedes-Benz. Từ năm 2006 bắt đầu hợp tác với China Open, từ năm 2007 đảm nhiệm nhà tài trợ chính. Khi gia hạn năm 2015, hãng đã tài trợ liên tiếp chín năm, là bên chiếm phần tài trợ lớn nhất của China Open.
Lenovo. Lenovo nói mình bắt đầu hợp tác với China Open từ năm 2006, đến năm nay đúng 20 năm. Ban đầu chỉ cung cấp máy tính và dịch vụ IT, năm nay tại chỗ ra mắt chăm sóc khách hàng thông minh bằng người số và hệ thống trí nhớ thông minh cho tình nguyện viên.
China Life. Năm 2010 gia nhập với tư cách nhà tài trợ bạch kim, năm sau lên cấp kim cương, đồng hành suốt mười năm.
Vì sao giai đoạn đó xuất hiện nhiều hợp đồng dài đến vậy? Đạo lý không phức tạp: China Open vừa khởi động, cần tiền ổn định; thương hiệu cần một danh thiếp "giải quốc tế cấp quốc gia". Hai bên đều cần thời gian, nên một lần ký là vài năm.
Ai đến, rồi lại đi
Tách danh sách hai mươi năm theo ngành thì thú vị hơn nhiều so với chỉ nhìn con số.
Trục thời gian các nhà tài trợ chính của China Open (2004–2026)
Tài chính: luôn có mặt, chỉ đổi người.
Bảo hiểm đổi từ China Life sang PICC. Phía ngân hàng, China CITIC Bank từ 2023 đến 2025 luôn là nhà tài trợ kim cương, năm nay nhà tài trợ chính thành HSBC. Trong danh sách nhà tài trợ chính được công bố năm nay không thấy China CITIC Bank. Cộng thêm Harvest Fund, tài chính là ngành ổn định nhất trong danh sách tài trợ China Open.
Rượu: đổi một cách uống.
Năm 2015, rượu thanh khỏa Tianyoude của Thanh Hải ký hợp đồng ba năm, trở thành nhà tài trợ bạch kim. Trước khi China Open 2017 khai cuộc, hãng đồng thời làm khuyến mãi chủ đề China Open trên Tmall và JD. Một hộp quà chủ lực tăng lượng giao dịch 129%.
Tám năm sau, Guojiao 1573 thuộc Luzhou Laojiao trở thành "đối tác vinh danh chức vô địch độc quyền" của China Open, chuyên nâng ly khi nhà vô địch ra đời.
Trang phục thể thao: từ ASICS đến FILA.
Năm 2016, trang phục chính thức độc quyền của China Open là ASICS. Năm 2019, FILA ký hợp đồng ba năm. Năm 2025, FILA nâng cấp thành nhà tài trợ giày và trang phục chính thức độc quyền, còn ký Bố Vân Triều Khắc Đặc. Đây là người đại diện quần vợt đầu tiên của FILA Trung Quốc.
Nền tảng: từ "xem trận" đến "ra sân".
Trong câu lạc bộ nhà tài trợ China Open năm 2016 có iQiyi. Năm 2025, đối tác truyền thông độc quyền là CCTV Thể thao và Migu Video.
Ngày 8 tháng 9 năm nay, Meituan ký trở thành nhà tài trợ chính thức và nền tảng đời sống địa phương chỉ định duy nhất của China Open. Hãng không chỉ bán vé, còn định đưa vào các dịch vụ như huấn luyện viên quần vợt và đặt sân.
Vốn quốc tế: Trung Đông đã tới.
Rolex luôn ở cấp kim cương của China Open. Năm 2024, danh sách thêm hai tên mới: quỹ đầu tư chủ quyền Saudi PIF và Emirates. Năm nay cả hai vẫn còn.
Đặt mấy tuyến này cạnh nhau, kết luận rất rõ: vai trò của nhà tài trợ đi từ "lộ mặt trong giải" thành "mượn giải để làm ăn".
Sau ba năm ngừng tổ chức:
Tài trợ đi từ "mua độ phủ" thành "bán hàng"
Từ 2020 đến 2022, China Open liên tiếp ba năm không tổ chức.
Khi trở lại năm 2023, dàn tài trợ co rõ rệt. Cơ cấu vốn là "1 nhà tài trợ chính + 3 kim cương + 8 bạch kim" rút thành "1+3+6": nhà tài trợ chính là Beijing Mercedes-Benz, kim cương là China CITIC Bank, Rolex và Thủ Sáng Môi trường.
Hai năm tiếp theo, tốc độ bật lại vượt kỳ vọng của nhiều người.
Năm 2024: doanh thu vé 80 triệu nhân dân tệ, tăng hơn 50% so với cùng kỳ; tiêu dùng tổng hợp hơn 25 triệu nhân dân tệ.
Năm 2025: doanh thu vé 88 triệu nhân dân tệ, tiêu dùng tổng hợp 36 triệu nhân dân tệ, hàng nhượng quyền bán được 12,5 triệu nhân dân tệ, lượt vào sân 360.000. Các mục này đều là đỉnh lịch sử. Trước khi khai cuộc, tổng tiền mời tài trợ đã vượt năm trước.
So sánh doanh thu vé và tiêu dùng tổng hợp trong kỳ giải năm 2024 với 2025
Đáng chú ý hơn là sự thay đổi cách chơi của nhà tài trợ.
Giả sử bạn là một thương hiệu cà phê. Mười năm trước tài trợ China Open, bạn đại khái nhận một biển quảng cáo ven sân. Đổi được bao nhiêu việc làm ăn thì chỉ dựa vào đoán.
Luckin năm 2025 thì khác. Là đối tác cà phê độc quyền của China Open, hãng mở thẳng cửa hàng tại chỗ. Đêm Trịnh Khâm Văn tái xuất trận đầu, Luckin bị mua đến vỡ đơn. Hôm đó Trung tâm quần vợt quốc gia có hơn 45.000 lượt vào sân, tiêu dùng tại chỗ hơn 3,2 triệu nhân dân tệ, chưa tính vé.
Thương hiệu đồ chơi xu hướng bán thú bông bản giới hạn tại chỗ, dự kiến doanh số trong kỳ giải lên tới vài triệu nhân dân tệ. Cầm cuống vé China Open còn được hưởng ưu đãi tại hơn 500 cửa hàng ăn uống, giải trí và lưu trú.
Tài trợ không còn chỉ là bỏ tiền mua một chỗ đặt logo, mà là một món làm ăn tính được sổ ngay tại chỗ.
Hội du viên chủ đề nhà tài trợ China Open 2026 | Weibo @ChinaOpen
Vì sao là HSBC?
Quay lại câu hỏi mở đầu: sau Beijing Mercedes-Benz, vì sao người nhận gậy là một ngân hàng vốn nước ngoài?
Trước hết nhìn phía HSBC. Hãng có duyên rất sâu với quần vợt: từ năm 2008 đảm nhiệm đối tác ngân hàng chính thức của Wimbledon, đặt tên giải thử thách thiếu niên dưới 14 tuổi "Road to Wimbledon", năm 2022 lại ký Raducanu làm đại sứ thương hiệu toàn cầu. Dùng quần vợt để nối với khách cao cấp, HSBC đã làm gần hai mươi năm.
Rồi nhìn phía China Open. Tháng 4 năm nay, China Open công bố chiến lược phát triển trung và dài hạn. Mục tiêu viết rất thẳng: trở thành "giải quần vợt quốc tế đứng đầu châu Á, thuộc nhóm đầu thế giới". Cũng có báo nói China Open muốn trở thành "Grand Slam thứ năm" không chính thức.
Một giải muốn kể câu chuyện quốc tế đi tìm một ngân hàng có trụ sở ở London, nghiệp vụ trải khắp 56 quốc gia và vùng lãnh thổ. Logic này không khó hiểu.
Nhưng còn một manh mối ít người nhắc: ai vận hành China Open.
Nhiều tài liệu cũ viết công ty China Open là doanh nghiệp thuộc Bắc Kinh Thanh niên báo. Cách nói này đã lỗi thời. Năm 2020, công ty China Open được chuyển sang tập đoàn quốc doanh thuộc thành phố Bắc Kinh là Thủ Sáng. Sau đó sân Kim Cương cũng đổi tên thành "Sân Kim Cương Thủ Sáng".
Vì thế tại lễ ký năm nay, phía chính thức dùng một cách nói rất thú vị: đây là sự bắt tay giữa "doanh nghiệp quốc doanh của thủ đô và tổ chức tài chính hàng đầu quốc tế", còn đặc biệt nhắc tập đoàn Thủ Sáng và HSBC đã hợp tác 22 năm.
Nghĩa là đằng sau lần nắm tay này không chỉ có một giải quần vợt và một ngân hàng, còn có hơn hai mươi năm quan hệ giữa một doanh nghiệp quốc doanh Bắc Kinh và một ngân hàng vốn nước ngoài.
Còn một đoạn nhỏ. Beijing Mercedes-Benz tuy không còn là nhà tài trợ chính của China Open, Mercedes-Benz vẫn chưa rời quần vợt: tên đầy đủ hiện nay của giải WTA là "WTA Tour Driven by Mercedes-Benz". Nên năm nay trên sân Kim Cương, bạn vẫn thấy ngôi sao ba cánh bên cạnh logo WTA.
Thập niên tiếp theo,
China Open cần tìm "chủ vàng" kiểu nào?
Lật một lượt danh sách hai mươi năm sẽ thấy nhà tài trợ đổi hết vòng này đến vòng khác: hãng xe, bảo hiểm, rượu trắng, thương hiệu thể thao, nền tảng video, vốn Trung Đông, nền tảng đời sống địa phương.
Nhưng có ba thứ chưa từng đổi: tuần vàng Quốc khánh, Bắc Kinh, và siêu sao hàng đầu.
Thứ thứ ba của năm nay gặp chút bất ngờ.
Ngày 25 tháng 9, nhà vô địch đơn nam đương kim, số một thế giới Sinner tuyên bố gối phải vẫn chưa hồi phục, rút khỏi China Open kỳ này. Từ khi đoạt chức vô địch Wimbledon vào tháng 7, ông chưa thi đấu trận nào. Phía đơn nữ, nhà vô địch đương kim Anisimova và tay vợt thứ ba thế giới Pegula cũng rút vì chấn thương.
Nhưng điểm xem vẫn còn. Djokovic trở lại Bắc Kinh sau 11 năm. Ông dự China Open 6 lần và lần nào cũng vô địch, giữ kỷ lục 29 thắng 0 thua. Lần này ông là hạt giống số 6, vòng một gặp Borges. Sau khi Sinner rút, Zverev thành hạt giống số một đơn nam. Hạt giống số một đơn nữ là Rybakina, người vừa vô địch US Open và mới lên số một thế giới. Trịnh Khâm Văn cầm wildcard trở lại, đối thủ vòng một là tay vợt từ vòng loại. Kỳ giải cũng lần đầu kéo dài đến bốn tuần, phủ cả Trung thu và Quốc khánh.
Siêu sao có thể chấn thương, có thể rút lui. Nhà tài trợ có đặt cược dài hạn vào một giải hay không, thực ra nhìn vào sức nặng của chính giải đó.
Ngay bên cạnh, Shanghai Masters: Rolex từ năm 2009 đã là nhà tài trợ đặt tên, năm 2023 lại tuyên bố gia hạn mười năm. Một thương hiệu và một giải buộc với nhau hơn chục năm, đến tên cũng dính vào nhau.
China Open vẫn chưa tìm được một đối tác như vậy. HSBC có phải người đó không? Kết luận bây giờ còn quá sớm.
Nhưng có một điều có thể chắc: lần sau khi bạn ngồi trên khán đài sân Kim Cương, hãy ngẩng lên nhìn các biển quảng cáo xung quanh. Trên đó viết không chỉ tên nhà tài trợ, mà còn là năm nay Trung Quốc đang quan tâm điều gì, đang mua điều gì, muốn thế giới nhìn thấy điều gì.
Tài liệu tham khảo
[1] Trang China Open: "China Open nâng cấp chiến lược đón cột mốc, HSBC trở thành nhà tài trợ chính" https://www.chinaopen.com/cn/contents/281/1401.html
[2] HSBC: HSBC becomes presenting partner of the China Open https://www.hsbc.com/news-and-views/news/media-releases/2026/hsbc-becomes-presenting-partner-of-the-china-open
[3] Trang China Open: Tường thuật lễ khai mạc China Open 2025 https://www.chinaopen.com/cn/contents/281/971.html
[4] Nhân Dân nhật báo: "Trải hai mươi năm, chứng kiến quần vợt Trung Quốc lớn lên" http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2024-09/20/nw.D110000renmrb_20240920_1-11.htm
[5] Jiemian: Nhà tài trợ China Open từ 10 nhà lên 42 nhà https://www.jiemian.com/article/2034075.html
[6] Tin tức ô tô: Beijing Mercedes-Benz "hai bên bắt tay hợp tác từ năm 2006" https://www.newsfcar.com/11489/
[7] TopMarketing: Beijing Mercedes-Benz làm nhà tài trợ chính từ năm 2007, gia hạn đến năm 2017 https://www.itopmarketing.com/index.php/News/show/id/7282/lmid/197
[8] Lenovo: ThinkPad trở thành nhà tài trợ bạch kim China Open 2026 https://www.lenovo.com.cn/wiki/article-49378.html
[9] Sina Sports: China Life tài trợ China Open https://sports.sina.cn/tennis/others/2016-10-08/detail-ifxwrhpn9394229.d.html?vt=4
[10] Jiemian: Tianyoude trở thành nhà tài trợ bạch kim năm 2015 https://www.jiemian.com/article/1515307.html
[11] Xiledong: Case marketing China Open 2017 của Tianyoude https://www.xiledong.com/news/6506.html
[12] Phoenix Sports: Thành lập câu lạc bộ nhà tài trợ China Open http://sports.ifeng.com/a/20160115/47083327_0.shtml
[13] Sina Sports: ASICS hỗ trợ China Open 2016 https://sports.sina.cn/tennis/others/2016-10-09/detail-ifxwrhpm2723136.d.html
[14] Tencent News: FILA ký China Open 2019–2021 https://news.qq.com/rain/a/20240928A086QJ00
[15] China Daily: FILA gia hạn và số liệu thương mại China Open 2024 https://cn.chinadaily.com.cn/a/202509/26/WS68d671ffa310f0725774af36.html
[16] NetEase: Cơ cấu tài trợ China Open năm 2023 https://www.163.com/dy/article/IFQ583VR0529DRTN.html
[17] Sina Finance: Danh sách nhà tài trợ China Open 2024 https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-09-29/doc-incqumne3725828.shtml
[18] Tencent News: "Doanh thu vé 88 triệu, tiêu dùng 36 triệu! China Open thành một món làm ăn đẹp" https://news.qq.com/rain/a/20251005A058YY00
[19] NetEase: Danh sách tham dự đợt đầu và nhà tài trợ China Open 2026 https://c.m.163.com/news/a/L378DIDH05299AQU.html
[20] Eastmoney: Dàn nhà tài trợ China Open 2026 https://wap.eastmoney.com/a/202607313828712314.html
[21] Sohu: Meituan trở thành nhà tài trợ chính thức China Open 2026 https://timeline.sohu.com/news/cQDILySvGB
[22] Sohu Sports: Marketing thể thao của HSBC https://sports.sohu.com/20171027/n520250421.shtml
[23] China Daily: Raducanu nhậm chức đại sứ thương hiệu toàn cầu của HSBC http://cn.chinadaily.com.cn/a/202208/29/WS630c2b7ba3101c3ee7ae60a3.html
[24] China Daily (tiếng Anh): Chiến lược trung và dài hạn của China Open https://www.chinadaily.com.cn/a/202605/06/WS69faa5d6a310d6866eb470e0.html
[25] Bắc Đạt Truyền thông: Công ty China Open được chuyển sang tập đoàn Thủ Sáng https://www.bdcn-media.com/a/7005.html
[26] Wikipedia: Trung tâm quần vợt quốc gia https://zh.wikipedia.org/zh-hans/%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E7%BD%91%E7%90%83%E4%B8%AD%E5%BF%83
[27] WTA: Pegula và nhà vô địch đương kim Anisimova rút khỏi China Open vì chấn thương https://www.wtatennis.com/news/4581969/jessica-pegula-defending-champion-amanda-anisimova-withdraw-from-china-open-with-injuries
[28] Reuters: Nhà vô địch đương kim Sinner rút khỏi China Open https://www.reuters.com/sports/tennis/defending-champion-sinner-withdraws-china-open-knee-injury-recovery-continues-2026-09-25/
[29] Tân Kinh báo: Djokovic 29 thắng 0 thua tại China Open https://m.bjnews.com.cn/detail/1788226041129719.html
[30] NetEase: Bảng đấu China Open 2026, Zverev là hạt giống số một https://www.163.com/dy/article/L7UCCVH705298CTE.html
[31] Sina: Djokovic hạt giống số 6, vòng một gặp Borges https://www.sina.cn/news/detail/5348133459984515.html
[32] Sohu: Trịnh Khâm Văn vòng một gặp tay vợt vòng loại, Rybakina là số một thế giới https://www.sohu.com/a/1081821841_255783
[33] Rolex: Đặt tên Rolex Shanghai Masters từ năm 2009 https://www.rolex.cn/rolex-event/tennis/rolex-shanghai-masters
[34] Sina Finance: Rolex gia hạn Shanghai Masters mười năm https://finance.sina.com.cn/roll/2024-10-15/doc-incsqxrx4568457.shtml
Hãy thả một "trái tim nhỏ" nhé